Corporate Design für Start-ups: Die ultimative Checkliste für euren Markenauftritt

Ein durchdachtes Corporate Design für Start-ups ist weit mehr als bloß die „hübsche“ Optik einer Marke und erst recht mehr als ein Logo. Es spiegelt visuell die Identität einer Marke wider, welche Werte und Persönlichkeit ein Unternehmen hat und dies hat natürlich die Folge ob sich die Zielgruppe mit einer Marke identifiziert oder nicht. Gerade im Ruhrgebiet wo viele Start-Ups aus ähnlichen Branchen entstehen ist es wichtig sich klar zu positionieren und Wiedererkennbarkeit zu schaffen.

Ein professionelles Corporate Design stärkt Vertrauen und Glaubwürdigkeit, sorgt für Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg und kommuniziert Markenbotschaft und Werte, wie auch Persönlichkeit.

Bevor ein Gestaltungsprozess passiert ist es wichtig zu definieren wofür die Marke überhaupt stehen soll. Eine Marke ist mehr als die Produkte oder Dienstleistungen, die man verkauft. Eine Marke hat Werte und eine Persönlichkeit, die darüber entscheidet ob sich Kunden damit identifizieren oder nicht. Eine Marke hat eine Mission und Vision, damit alle Stakeholder (alle die am Wohlergehen der Marke Interesse haben) klar wissen was man leisten will.

Dies ist die Grundlage für das Design. Das ist das, was das Design ausdrücken soll. Demnach ist es im ersten Schritt wichtig sich zu fragen „Was ist unsere Mission und Vision?“, „Welche Werte und Persönlichkeit haben wir?“, „Was für Emotionen soll unsere Marke auslösen?“ und „Wer ist unsere Zielgruppe und wie sprechen wir sie an?“.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist es sich auch die Konkurrenz anzuschauen um nicht nur die Zielgruppe richtig anzusprechen, sondern sich auch von der Konkurrenz abzuheben.

Das Logo ist der wichtigste Wiedererkennungsanker eures Unternehmens. Es sollte einfach, einprägsam und flexibel einsetzbar sein, egal ob auf Social Media, Print oder Merchandise.

Die meisten Unternehmen machen den Fehler und Denken, dass das Logo die Dienstleistung widerspiegeln muss. Wenn man jedoch an erfolgreiche Marken wie Apple oder Ikea denkt, dann sieht man klar, dass man die Werte und Persönlichkeit eher in den Vordergrund stellt was dass Logo-Design angeht.

Wenn Sie ein Logo erstellen, sollten Sie drauf achten, dass es simple ist. Das Logo muss in verschiedenen Medien funktionieren. Teilweise ist es nur sehr klein zu sehen, demnach sind zu viele Details schlecht. Zudem sollte es Zeitlos sein. Design-Trends halten sich meist nicht länger als ein halbes Jahr bis Jahr. Ein Logo sollte aber weit über diesen Zeitraum hinaus funktionieren ohne größere Anpassungen.

Farben haben bei uns eine zutiefst Emotionale Bedeutung. Deswegen tragen wir schwarz wenn wir Trauern. Bei der Wahl der Farbe ist es immer wichtig, welche Emotionen man im Betrachter wecken will. Der Nachteil daran ist es, dass andere Marken wahrscheinlich ähnliche Farben wählen werden.

Dies kann man aber auch als Chance nutzen um gegen den Strom zu schwimmen und so mit einzigartiger Farbpalette herauszustechen. Ein Beispiel wo dies gut geklappt hat ist die Sparkasse. Das rot ist so einprägsam für eine Bank, dass die Sparkasse eben dieses rot sogar als Farbmarke eintragen konnte. In der Regel besitzt ein Corporate Design zwischen 2 und 5 Farben.

Hier ist jedoch zu beachten, dass es in anderen Kulturen auch andere Farbbedeutungen hat. In China beispielsweise ist weiß die Farbe der Trauer und und Schwarz wird mit Freude und Leben assoziiert.

Typografie hingegen ist wichtig um nach außen auch visuell eine Botschaft zu kommunizieren. Auch hier gibt es wieder große Unterschiede. Eine Schrift kann professionell, verspielt oder hochwertig wirken. Je nach Botschaft, die man transportieren will.

Die Bildsprache ist das emotionale Rückgrat eures Corporate Designs. Sie definiert, wie eure Marke wirkt, durch Farb- und Lichtstimmung (Color Grading), Bildausschnitt, Atmosphäre und Perspektive. Ein heller, warmer Stil wirkt freundlich und nahbar, während kühle, kontrastreiche Bilder Professionalität und Präzision vermitteln. Wichtig ist, dass sich dieser Stil konsequent durch alle Medien zieht, damit eure Marke sofort wiedererkannt wird.

Ein gutes Beispiel ist Apple: minimalistische Komposition, viel Weißraum, klare Beleuchtung, so entsteht eine Bildästhetik, die auch ohne Logo sofort als Apple erkennbar ist. Für Start-ups bedeutet das: Ein klar definierter, konsistenter Bildstil schafft Vertrauen und Markenidentität.

Auch Grafikelemente wie Icons, Linien oder Muster tragen zur Wiedererkennbarkeit bei. Sie geben Struktur, betonen Inhalte und ergänzen die Bildsprache visuell. Wichtig ist, dass sie gestalterisch zur Atmosphäre der Fotos passen – ein minimalistischer Stil verlangt ruhige, klare Formen, während ein kreatives Start-up mit dynamischen Linien oder organischen Mustern arbeiten kann. So entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das professionell und markentypisch wirkt.

Ein Corporate Design muss angewendet werden, damit es wirken kann. Dies erstreckt sich über Social-Media Posts, Visitenkarten, Werbemitteln bis hin zur Geschäftsausstattung. Hierfür helfen Guidelines. Mithilfe der festgelegten Komponenten kann man Beispiellayouts bauen, die dann für die einzelnen Anwendungszecke angepasst wird. Neben dem Layout regeln der Style-Guide auch Dinge wie Farbpaarungen, wie das Logo dargestellt werden darf und wie nicht oder was bei der Verwendung der Schriften wichtig ist.

Ein starkes Corporate Design ist kein Luxus, sondern eine strategische Investition in die Zukunft eures Unternehmens. Es sorgt dafür, dass eure Marke authentisch, professionell und wiedererkennbar auftritt, von der Visitenkarte bis zur Website.

Wenn ihr euer eigenes CD entwickelt, nutzt gerne meine kostenlose Checkliste als Leitfaden. Bei Fragen stehe ich gerne zur Verfügung. Gerne Unterstütze ich Sie auch im Designprozess, wenn gewünscht.