Warum du mehr als ein Logo-Designer brauchst!

Die häufigste Aussage, die ich im Gespräch mit Kunden bekomme, die ein Unternehmen gründen ist „Ich brauche erstmal nur ein Logo-Designer“. Auf den ersten Blick scheint dies auch zu reichen. Man braucht etwas an dem man wiedererkannt werden kann, was man auf Verpackungen und Visitenkarten drucken kann um seine Marke nach außen sichtbar zu machen. Dieser Gedanke ist nachvollziehbar. Warum sollte man viel Geld für ein ganzes Branding ausgeben, wenn für den Anfang ein Logo erstmal reicht? Dies würde ich gerne an ein Fallbeispiel erläutern.

Auf dem ersten Blick wirkt die Visitenkarte sehr professionell oder? Ein schlichtes Design mit bloß dem Logo drauf. Dies wirkt aber nur so lange bis man das Logo zuhält, was bleibt ist eine weiße Fläche ohne Identität. Das Logos verdeckt werden passiert häufig in der realen Welt. Plakate, wo Ecken abgerissen sind oder bei Autofolierungen, wo das Auto mal schmutzig wird. Hier ist es essenziell ein Corporate Design zu haben, was durch Farben, Layoutstile, Schriften und Keyvisuals erkennbar ist, auch wenn das Logo mal verdeckt ist.

Marken mit einer über jahrelangen aufgebauten Corporate Identity erkennt man auch wenn das Logo fehlt. Da diese seit Jahren mit den selben Layouts arbeiten, die selbe Bildsprache benutzen, teilweise folgen sogar Produkte immer einer bestimmten Form, damit die Marke erkannt wird. Auch ohne Logo wird den Betrachtern direkt klar um welche Marke es sich handelt und das ist der unterschied zwischen einer Marke und einem Unternehmen. Sind Sie bereit eine Marke zu werden?